Kể từ tháng 6, Li Na, 27 tuổi, đã dành ít nhất hai giờ mỗi ngày cho “công việc tay trái” mới của mình, đó là đăng video lên TikTok. Mỗi ngày, cô đăng tối đa ba video về nội dung hướng dẫn cách trang điểm trên tài khoản của mình - những video này chia sẻ các mẹo trang điểm và giới thiệu những thay đổi ấn tượng trước và sau khi trang điểm.
Nhưng Li Na không phải tự mình tạo ra video. Thay vào đó, cô tìm các clip lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc như Douyin, Bilibili và Xiaohongshu, sau một vài chỉnh sửa nhẹ, cô đăng lại chúng lên TikTok. Không chỉ Li, nhiều người Trung Quốc khác cũng đang làm theo cách này, với hy vọng các video sẽ lan truyền trên TikTok, giúp họ kiếm thu nhập thông qua Quỹ sáng tạo của ứng dụng hoặc từ các hoạt động tiếp thị liên kết.
Hoạt động thu hút sự chú ý mạnh mẽ tại Trung Quốc trong năm qua, các “chuyên gia” và những người có ảnh hưởng đổ xô bán những buổi học hướng dẫn và đào tạo về cách kiếm tiền trên TikTok theo cách này. Họ hứa rằng sau khi được đào tạo, bất kỳ ai cũng có thể thu thập được một lượng lớn người theo dõi trên TikTok và kiếm tiền bằng cách quảng cáo sản phẩm, chỉ với vài giờ làm việc mỗi ngày.
GIẤC MƠ SAI LẦM: NGUY CƠ BỊ XÓA, CHẤM DỨT TÀI KHOẢN VĨNH VIỄN
Nhưng theo trang Rest of World, những người được gọi là “chuyên gia” này đang bán một giấc mơ đã lỗi thời và sai lầm, George Gu, người sáng lập NewMe, một công ty thương mại điện tử xã hội chuyên về TikTok, nói. Chính sách nền tảng của TikTok không cho phép đăng bất kỳ nội dung nào vi phạm quyền sở hữu trí tuệ của người khác. Nếu bị báo cáo, những tài khoản này có nguy cơ bị xóa, đình chỉ hoặc chấm dứt vĩnh viễn.
Jamie Favazza, người phát ngôn của TikTok, cho biết hành vi này không được phép xuất hiện trên TikTok và “chúng tôi xóa nội dung cũng như cấm các tài khoản có hành vi này ngay khi phát hiện ra”.
Mindy Liu, 22 tuổi, quyết định thử làm sau khi đọc một bài đăng trên ứng dụng truyền thông xã hội về phong cách sống Xiaohongshu của một người phụ nữ tuyên bố đã bắt đầu kinh doanh thương mại điện tử trên TikTok tại nhà. Liu đã liên hệ với Xindi Consulting, tài khoản đăng bài và nhanh chóng được kết nối với một “người cố vấn” trên WeChat.
Người cố vấn khiến quá trình này nghe có vẻ dễ dàng và nói với Liu rằng cô có thể nhanh chóng tạo ra thu nhập 1.000 USD mỗi tuần từ Quỹ sáng tạo của TikTok và hoạt động tiếp thị liên kết. Người cố vấn của Liu cũng báo cho cô khoản phí đào tạo là 550 USD, số tiền này chiếm hơn một nửa số tiền tiết kiệm của cô.
Đổi lại, Liu nhận được một tài liệu khổng lồ dài hơn 100 trang, nêu chi tiết các bước cô cần thực hiện. Cô chọn các sản phẩm gia dụng làm lĩnh vực kinh doanh của mình và lùng sục trên mạng xã hội Trung Quốc để tìm các video phổ biến về các mẹo tổ chức và thủ thuật sản phẩm.
TikTok bị chặn ở Trung Quốc, vì vậy Liu cần một mạng riêng ảo (VPN) đáng tin cậy; cô mất thêm chi phí cho VPN là 70 USD/năm từ “người cố vấn” của mình. Cô sử dụng ứng dụng CapCut để chỉnh sửa video, đồng thời cắt và lật từ trái sang phải để tránh vi phạm bản quyền.
Li, người điều hành tài khoản các video tập trung vào trang điểm, cũng xóa một khung hình sau mỗi 2–3 giây của video trước khi đăng lại lên TikTok. Những chỉnh sửa này khiến video trông như không phải là video vi phạm bản quyền. Nhưng cô được hứa rằng chỉ cần như vậy là đủ để đánh lừa TikTok.
NHƯNG PHẦN THƯỞNG KHÔNG BAO GIỜ ĐẾN
Nhưng bất chấp mọi nỗ lực, phần thưởng không bao giờ đến. Sau hai tháng, tài khoản trang điểm của Li chỉ có 84 người theo dõi. Mặc dù các video cô đăng lại rất nổi tiếng trên Douyin nhưng chúng chỉ thu được hơn vài trăm lượt xem trên TikTok. Hầu hết có chưa đến 10 lượt thích.
Còn Liu, cô cố gắng liên hệ với người cố vấn trên WeChat nhưng rằng họ đã biến mất: Tài khoản của họ đã bị xóa. Liu nói: “Bây giờ tôi đang rất đau buồn về mặt tinh thần và tài chính. Tôi bắt đầu làm việc trên TikTok vì tôi không có nhiều tiền. Bây giờ tôi đang mắc nợ vì phí đào tạo”.
Ngay cả những người đã đạt được mức độ thành công nhất định cũng phải vật lộn để duy trì tài khoản theo cách này. Xiaoting Wang đã trả cho “cố vấn” khoảng 700 USD để bắt đầu công việc kinh doanh của mình. Với nền tảng về chỉnh sửa video, cô nhận thấy việc chỉnh sửa và đăng lại video rất dễ dàng vì vậy cô bắt đầu tạo một vài tài khoản thú cưng vào tháng 10 năm ngoái.
Đến tháng 2 năm sau, một trong những tài khoản của cô đã phát triển đủ lớn, đủ điều kiện tham gia Quỹ sáng tạo của TikTok – bước cuối cùng được cho là để làm giàu trong vở kịch này. Nhưng thu nhập của Wang kể từ đó vẫn ở mức từ 1 đến 3 USD, thấp hơn nhiều so với mức 100 USD một ngày mà người cố vấn đã hứa. Khi cô liên hệ với người cố vấn để xin thêm lời khuyên, họ đã biến mất.
“Tôi bắt đầu nghĩ rằng việc làm này không đáng giá ba giờ mỗi ngày của tôi”. Vào tháng 5, cô đã bán toàn bộ tài khoản của mình cho một công ty phát trực tiếp với giá 2.000 nhân dân tệ (278 USD).
Bất chấp những khó khăn, Li và Liu vẫn chưa từ bỏ TikTok. Li dự định tạo video trang điểm của riêng mình với hy vọng nó sẽ thành công hơn là ăn cắp nội dung từ nơi khác. Trong khi đó, Liu đã chuyển sự chú ý sang TikTok Shop, thị trường thương mại điện tử mới của ByteDance.
Ho cũng đã tham gia một nhóm WeChat có tên là “Người chơi TikTok”, gồm những người bán sản phẩm khác. Tất cả họ đều đang tìm kiếm cách phù hợp để kiếm tiền từ tài khoản của mình, tận dụng tối đa những gì họ cảm thấy là sự phát triển tất yếu của thương mại điện tử TikTok trên toàn thế giới.
Liu cho biết: “Người Trung Quốc đã quen với việc mua sản phẩm trên Douyin. Người nước ngoài rồi cũng sẽ quen với việc mua hàng của Trung Quốc trên TikTok Shop, chỉ là vấn đề thời gian”.
