Đề xuất tiêu chuẩn mà Bộ Thương mại Trung Quốc đưa ra hôm 18/8 bao gồm chi tiết về cách ăn mặc hay diễn đạt của người livestream (phát sóng trực tiếp) trước camera, cũng như hướng dẫn về cách nền tảng cho phép người tiêu dùng đánh giá người livestream hoặc sản phẩm mà họ tiếp thị. Những đánh giá này cũng nên công khai.
"Khi người dẫn chương trình phát trực tiếp, trang phục và hình ảnh không được vi phạm trật tự công cộng hay quy chuẩn đạo đức", trích bản đề xuất. "Ngoại hình của họ cũng phải phản ánh được đặc điểm của sản phẩm hay dịch vụ mà họ đang tiếp thị".
Viya, một người bán sản phẩm trực tuyến nổi tiếng Trung Quốc, trong buổi tiếp thị hàng hóa hồi tháng 4. Ảnh: VCG
Theo Bộ Thương mại Trung Quốc, những quy định này nhằm "tạo ra một môi trường thương mại điện tử tốt cho người tiêu dùng". Đề xuất cũng yêu cầu người dẫn chương trình "nói tiếng Hán phổ thông trong quá trình phát trực tuyến" và "phải khách quan và trung thực" về sản phẩm mình đang bán.
Nếu người dẫn chương trình vi phạm luật, họ sẽ bị nền tảng thương mại điện tử trừng phạt như hạn chế lưu lượng truy cập, đình chỉ tài khoản thậm chí đưa vào danh sách đen và xóa tài khoản. Cơ quan quản lý đang lấy ý kiến của người dân về bản quy tắc tới 2/9.
Giá cổ phiếu ở Hong Kong hôm 19/8 đã giảm sau khi thông tin này được đưa ra. Cổ phiếu của Alibaba, công ty điều hành Taobao, nền tảng mua sắm trực tuyến lớn nhất Trung Quốc, đã giảm hơn 5% ở Hong Kong, xuống mức thấp nhất từ khi niêm yết tháng 11/2019.
Cổ phiếu của Taobao đã giảm gần một nửa từ khi đạt đỉnh tháng 10 năm ngoái, không lâu trước khi công ty liên kết tài chính của nó là Ant Group hủy niêm yết lên sàn chứng khoán. Kuaishou, ứng dụng video ngắn kiêm nền tảng live stream thương mại điện tử, đã giảm 7%, chạm mức thấp nhất từ khi niêm yết hồi tháng hai. Cổ phiếu hãng này năm nay đã giảm mạnh gần 80%.
Từ cuối năm ngoái, Bắc Kinh bắt đầu ban hành hàng loạt quy tắc đánh vào các ngành công nghiệp, từ công nghệ tới dạy thêm. Giới lãnh đạo Trung Quốc gần đây đưa ra kế hoạch chi tiết về tăng cường giám sát quy định với các công ty trong 5 năm tới, cam kết siết chặt quy định với các lĩnh vực kinh tế số, tài chính trực tuyến và dữ liệu lớn.
Hồng Hạnh (Theo CNN)